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• Combien valent les journalistes ? Le 23 mai 2009 23:23, par matou

  voilà effectivement une bonne question que tout membre de notre profession devrait se poser, en France mais comment ?? Car il n’y a pas 36 chemins : poser la question de la valeur créée par un journaliste via son travail (voire même la valeur d’un journaliste, sur le marché donc), oblige à poser une équation en termes… ECONOMIQUES et MARKETING. Car si vous voulez penser en termes de valeur, il faut par définition entrer dans une logique économique et marketing (et ainsi quitter la logique traditionnelle sur laquelle repose le journalisme actuel en France qui consiste notamment à entretenir une séparation forte entre les journalistes et leur audience, et donc rejeter largement l’orientation marketing…) Mais l’immense majorité des confrères journalistes en France refuse ces mêmes termes : on continue de privilégier des grilles de rémunérations standardisées (certes l’individualisation des rémunérations progresse mais ce n’est encore pas la règle, tant s’en faut), les promotions se font à l’ancienneté (même pour accéder à des postes d’encadrement, même si les journalistes n’ont pas de compétences pour manager, gérer un service, une équipe : les mauvais exemples sotn légion), on refuse de s’impliquer un tant soit peu dans la gestion économique et managériale des médias (« c’est le boulot des managers, les journalistes n’ont pas à s’en occuper » entend-on fréquemment dans les rédactions…) et surtout comment juger la valeur ajoutée d’un papier ? Pour cela il faudrait construire des outils de mesure donc… et donc introduire, in fine et implictement ou explicitement, des outils de mesure contenant en leur principe même des critères de… PERFORMANCE et de PRODUCTIVITE, termes encore plus honnis dans le journalisme. Oulala… Mais rassurez-vous chers confrères journalistes, nous en sommes loin car la première étape nécessaire (pour arriver à évaluer performance et productivité) n’existe même pas dans la majorité des rédactions : il n’existe pas en effet de REELS politique et outils MARKETING (il suffit de constater combien les journalistes ne connaissent pas les critères basiques de leur audience…) Quand je dis REELS, cela vaut dire que les pseudo études marketing, de lectorat (même les focus groups ou autres bêtises) réalisées régulièrement n’ont que peu de valeur… marketing : il suffit de travailler dans des secteurs économiques fortement marketés pour constater le fossé entre le « pseudo marketing » pratiqué dans la PQN et PQR et dans d’autres secteurs économiques qui modifient régulièrement leurs logiques en raison du marketing (reprendre la défintion précise de ce qu’est le marketing moderne : cf. le Mercator par exemple). Pas de réelles politique marketing dans la presse donc pas encore de véritable évaluation de la valeur de journalistes… Robert Picard a raison : c’est un vieux « routard » de ces questions, toujours présent dans les diverses conférences internationales sur le journalisme et toujours présent sur le terrain également : effectivement, il n’est pas « politiquement correct » mais ça fait du bien… Idem pour Jeff Jarvis qui lui, en plus, s’implique dans ces questions à redéfinissant le curriculum des programmes proposés dans « son » école de journaiisme à la CUNY….